Рекламата на играчки продължава да поддържа стереотипите за пола

Тази година, въпреки пандемията, причинена от COVID-19, Коледа все още е златният сезон в продажбата на играчки и компаниите вече са готови децата да получат своите каталози и да рецитират отново и отново добре познатото "Питам го " ". Въпреки че времената са се променили, все пак има дълъг път да се извърви рекламите на играчки, за да оставят след себе си сексистки послания. Година след година виждаме как куклите и кухните се свързват с момичетата, а колите и екшън фигурките са насочени към момчетата. Това не е прост закачлив продукт, но също така предава ценности, които продължават да имат сексистки пристрастия.

Сега Институтът за жените публикува ново проучване, наречено "Рекламни кампании и кампании за коледни играчки: популяризиране или разбиване на стереотипи и роли на половете ", в което извежда различията между половете, половите стереотипи и роли и сексизма които съществуват в телевизионни реклами за деца и младежи, реклама вместо разпродажби, каталози и уеб страници.

След анализ на кампаниите, проведени миналата Коледа, проучването стига до заключението, че сексистките роли продължават да съществуват в рекламата на играчки, т.к 38% от рекламите на играчки представят момичета в женски архетипи като красота и домашни грижи или в ролята на майка и съпруга. Само 7,4% от рекламите ги представят като воини или героини. По същия начин в рекламите с деца само 2,4% от случаите се появяват свързани с ролята на домакин.

Относно електронни играчки, момичетата играят малка роля, докато те все още са представени с розови играчки, което представлява 22% от предметите, посветени на тях или 14,4% от снимките, на които се появяват облечени в този цвят.

Източник: Женски институт

Тези архетипи продължават, когато става въпрос за играчки, свързани с професии, където 34% от рекламите, които отразяват професионална професия, са свързани с фризьорство и естетика. Те обаче са поставени като войници, пилоти или полицаи. 

За Беатрис Гимено, директор на Института за жените: "Рекламните послания учат, когато играете, че не е едно и също да си момче, отколкото момиче и най-вече, че и двата начина на игра не са взаимозаменяеми " и че, може ефективно да ограничи свободата на избора на децата с каква игра и с каква играчка биха се чувствали най-комфортно.

Там, където се поддържа баланс, без да се намесват стереотипите за пола, е в настолните игри, тъй като повечето от тях се фокусират върху интелектуалните способности и тъй като са предназначени за няколко играчи, те представят групи от момичета и момчета. Освен това в уеб порталите и в анализираните каталози, "Плах напредък" в представянето на роли без пристрастия към пола. Момичетата се запознават леко с роли, различни от обичайните, но не и момчетата в „традиционно феминизирани“ дейности. 

Тревожен факт обаче е "сексуализацията" на момичетата в рекламата. Представлява 11% и се проявява в пози, жестове или погледи към камерата, сякаш е фотосесия. Дадена им е по-пасивна роля, за разлика от децата, които са по-активни и "воини ". За тях костюми на принцеси, за тях супергерой. 

Тази ситуация да останем закотвени към архетипите на пола ни кара да възстановим коледна реклама на Audi, която искаше да повиши осведомеността относно сексизма в кампаниите за играчки и получи много признания със своя #CambiemosElJuego. Помниш? Сега Институтът за жените, следвайки тази линия, ще стартира кампанията „Магията е да се избегне сексизма. Играйте, за да бъдете свободни за Коледа ”, която се стреми да сложи край на този открит сексизъм. Какво ще кажеш?

Оставете Коментар

Please enter your comment!
Please enter your name here