Как да научим децата да не вярват на всичко, което се появява в рекламите?

През последните години рекламата се е развила много. Трябваше. Телевизионното потребление премина за кратко време от привличане на аудитория на няколко канала до вездесъщи дистанционни управления с десетки канали за избор. И разбира се интернет. Голяма част от нашето потребление за свободното време е отишло на екраните: филми, игри, дори книги (в случая цифрови), а това засяга и малките, които също прекарват все повече и повече часове пред различни устройства като таблети или мобилни телефони.

Това не е просто възприятие, а нещо, което се потвърждава: според проучване на Lingokids, проведено сред испански семейства с деца под 8 години, 60% вече имат собствено устройство за достъп до интернет (обикновено таблет), половината го използват ежедневно и 43% посвещават повече от 6 часа седмично за него. С пандемията тази експозиция се увеличи, тъй като децата трябваше да се адаптират към онлайн класовете или просто да търсят забавление, когато не могат да излязат навън да играят.

Деца, специфична аудитория от рекламодатели

Рекламодателите не са непознати за тази реалност и са знаели как да се адаптират към тази промяна в тенденцията. Като част от работата си те изучават поведението ни пред различните устройства, анализират времето, времето, платформите, мястото, където се намираме и т.н., за да достигнете до повече и по-добри крайни аудитории. И децата също са една от тези аудитории, в много случаи. Всъщност съществува и така нареченият „детски маркетинг“, който се състои в достигане до родителите чрез техните деца. Това е да се каже, привличат и заслепяват най-малките, така че именно той или тя, а не директно рекламата, убеждава чрез нежност или настояване родителите им.

Това е легитимен и ежедневен процес в общество на свободния пазар като нашето, но понякога може да създаде объркване за децата, когато родителите им кажат, че бисквитката, която искат да купим, не е здравословна или че тази играчка не е подходяща или те наистина не ми трябва. Поради тази причина и тъй като те ще бъдат изложени на реклама, родителите имат отговорността да ги научат да го разграничават от останалото съдържание и да разберат как работи. 

Децата трябва да разберат това в много случаи, Рекламите са по-скоро част от измислената вселена, отколкото от реалния живот и точно както драконите или говорещите плюшени животни се появяват в детските истории, рекламите могат да показват перфектни хора и перфектен живот, които не отговарят на ежедневния ден на много семейства. И че яденето на тази бисквитка, посещението на това място или тази играчка няма да превърне живота ви в мечта или ще станете принц или принцеса. Разбирането на това от ранна възраст несъмнено ще им спести разочарования, когато пораснат.

Как да научим децата да разбират рекламата?

Центърът за интернет безопасност за непълнолетни в Испания, Internet Segura за деца (IS4K), създаде видео, в което предлага серия от препоръки към родителите, така че децата ни да извършват здравословна рекламна консумация на електронни устройства. за да започнете, употребата им трябва да бъде ограничена до разумно време, подходящо за възрастта им; също би било удобно деактивирайте изскачащите прозорци за облекчаване на ‘бомбардировките’, и разбира се, използвайте инструменти за управление които идентифицират приложения или пространства в интернет, които не са подходящи за малките (много пъти това включва, че пространствата, които виждат, са без реклами или че, ако имат такава, са подходящи и не са злоупотребяващи).

Истината е, че рекламата е част от нашия живот, а също и от вашия, така че е по-добре да присъствате, наблюдавате и придружавате, отколкото да забранявате. Не 'изоставяйте' децата си пред екрана, нека седнем с тях, докато гледат телевизия или използват таблета или мобилния телефон, за да разберем какво съдържание консумират и какви реклами достигат до тях. Само така можем да ги ориентираме с критерии, така че опитът им с уредите да е положителен и здравословен.

Статия, написана от Кейт Ригън, директор на отдела за обучение в Lingokids

Оставете Коментар

Please enter your comment!
Please enter your name here